深田恭子、多部未華子、永野芽郁…「イラッとする」との声も! UQのCMはなぜ賛否両論を呼ぶのか?

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深田恭子、多部未華子、永野芽郁…「イラッとする」との声も! UQのCMはなぜ賛否両論を呼ぶのか?の画像1※イメージ画像:UQ モバイル・UQ WiMAXの「CMギャラリー」ページより

 女優の深田恭子、多部未華子、永野芽郁が三姉妹に扮して出演している「UQ mobile / UQ WiMAX」のCMに対して、ネットでは「3人がかわいい」「髪色がいい」「深田恭子のふくらはぎに目がいってしまう」といった声が上がっている。

 だがその一方、「UQのCMがかなり生理的にダメ」「何言っているのかわからない」「意味不明」「鳥肌立つ。気持ち悪い」「センスが毎度、私には合わない」という声も集まっており、なかには「イラっとする」という意見も見られる。

 なぜ「イラっと」するのだろうか。

 映画やテレビ、演劇やインターネット、そして音楽。世の中にはさまざまなコンテンツが並立しているが、なかでもCMは特殊な立ち位置にある。短時間でインパクトを視聴者に残し商品をアピールする。認知させ、興味、関心を喚起させるのがCMの存在意義である。

 「UQ」のCMはインパクトが強いため、ついつい目に留まってしまう。三姉妹の衣装。パパ役の青いムック「ブルームク」。ママ役の桃色ガチャピン「ピンクガチャ」。シックで落ち着いた色合いをベースにしながらも原色を散りばめているため、とても印象に残るものとなっている。

 今年公開された同社のCMは4本。「ゴールデンボンバーを紹介したい三姉妹篇」では、三姉妹がスマホの乗り換えを検討していたゴールデンボンバーのメンバーを「UQ」に紹介すると宣言。長女・深田は鬼龍院翔、次女・多部は歌広場淳、三女・永野は喜矢武豊、と順調に話が進んでいくが、樽美酒研二は自分を紹介してくれる相手がいないことに気づく。そんな樽美酒にパパが優しく助け舟を出し、樽美酒はパパをお姫様抱っこして感謝を表現する。

 「先生篇」では武田鉄矢が登場。往年のTBSドラマ「3年B組金八先生」を彷彿とさせる衣装の武田ミニサイズの先生に扮し、学割について三姉妹に説明。私語を話す3姉妹に武田が「コラコラ、授業中だよ」と注意すると、「CM中よ」と返されてしまう。

 「No.1な一家篇」では三姉妹がジャズバンドを結成。長女がマイクパフォーマンスの練習をする。「みなさん、私たちをNo.1に選んでくれてありがとう。ナンバーワンという響きが好き」と語ると、テロップで「UQ」が総合満足度ナンバーワンであることが説明される。

 「友近家篇」では、まるごとお笑いタレント・友近の顔をしている一家とブルームク・ピンクガチャ両親を含めた三姉妹が向かい合う。三姉妹が「なぜこんなに似ているのか」疑問を抱くと、友近父は「家族まるごとUQにしたんです」と語り、「UQ」の家族割の紹介が始まる。

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