深田恭子、多部未華子、永野芽郁…「イラッとする」との声も！ UQのCMはなぜ賛否両論を呼ぶのか？

2018.04.06

※イメージ画像:UQ モバイル・UQ WiMAXの「CMギャラリー」ページより

　女優の深田恭子、多部未華子、永野芽郁が三姉妹に扮して出演している「UQ mobile / UQ WiMAX」のCMに対して、ネットでは「3人がかわいい」「髪色がいい」「深田恭子のふくらはぎに目がいってしまう」といった声が上がっている。

　だがその一方、「UQのCMがかなり生理的にダメ」「何言っているのかわからない」「意味不明」「鳥肌立つ。気持ち悪い」「センスが毎度、私には合わない」という声も集まっており、なかには「イラっとする」という意見も見られる。

　なぜ「イラっと」するのだろうか。

　映画やテレビ、演劇やインターネット、そして音楽。世の中にはさまざまなコンテンツが並立しているが、なかでもCMは特殊な立ち位置にある。短時間でインパクトを視聴者に残し商品をアピールする。認知させ、興味、関心を喚起させるのがCMの存在意義である。

「UQ」のCMはインパクトが強いため、ついつい目に留まってしまう。三姉妹の衣装。パパ役の青いムック「ブルームク」。ママ役の桃色ガチャピン「ピンクガチャ」。シックで落ち着いた色合いをベースにしながらも原色を散りばめているため、とても印象に残るものとなっている。

　今年公開された同社のCMは4本。「ゴールデンボンバーを紹介したい三姉妹篇」では、三姉妹がスマホの乗り換えを検討していたゴールデンボンバーのメンバーを「UQ」に紹介すると宣言。長女・深田は鬼龍院翔、次女・多部は歌広場淳、三女・永野は喜矢武豊、と順調に話が進んでいくが、樽美酒研二は自分を紹介してくれる相手がいないことに気づく。そんな樽美酒にパパが優しく助け舟を出し、樽美酒はパパをお姫様抱っこして感謝を表現する。

「先生篇」では武田鉄矢が登場。往年のTBSドラマ「3年B組金八先生」を彷彿とさせる衣装の武田ミニサイズの先生に扮し、学割について三姉妹に説明。私語を話す3姉妹に武田が「コラコラ、授業中だよ」と注意すると、「CM中よ」と返されてしまう。

「No.1な一家篇」では三姉妹がジャズバンドを結成。長女がマイクパフォーマンスの練習をする。「みなさん、私たちをNo.1に選んでくれてありがとう。ナンバーワンという響きが好き」と語ると、テロップで「UQ」が総合満足度ナンバーワンであることが説明される。