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たったアレを使うだけであなたの浪費癖が治る!! スーパー業界に隠されたトリック

2014.10.19 18:00

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■買い物かごは不健全な衝動買いを促進させる

　それでは、買い物かごをのせるショッピングカートと買い物かごだけで買い物をした場合、どのような違いがでるのであろうか？カートを用いた場合、商品の重さをきにせず店の中をスイスイと移動できるため、色々とモノをいれてしまいがちで、敢えて買い物カゴを使った方が浪費せずに済むようにも思われる。それはIKEAにおいてあるような大型のショッピングカートでも同じだ。しかし、この度発表された欧州の教授グループによる研究結果によると、「不健康な衝動買いを抑えるには、買い物カゴを使わないことが有効」と指摘しているのである。

　一見取るに足らないような行動のようであるが、買い物カゴだけを使う人はカートを使う人よりもポテトチップスやキャンディなど、不健康なものを買う可能性が3倍もあるのだという。さらには、全ての条件を統一すると、その可能性はなんと、6.84倍にもなるという。

　買い物カゴに商品を入れた状態は、腕にとって非常に不安定な状態であり、脳はそのブレを補間しようとして、無意識のうちに不要なもので空いた空間を埋めようとするのだ。そして大抵そういう場合、価格的にも大きさ的にも適しているのが、ジャンクフードや不健康なものであるのだという。そしてまた、直接商品の負荷が腕にかかることによってさっさとレジに向かいたいという心理が働き、レジを通って不要品に気付いても後の祭りなのである。この事は、オランダのエラスムス・ロッテルダム大学のBram Van den Bergh教授他二名からなる研究チームによる、50ページに及ぶ論文で発表されている。かなり長いが興味のある方はこちらより閲覧できる。

　また、ショッピングカートをはじめから選択する人は、週一回のまとめ買い等、はじめからある程度の買い物をすることが分かっている人であることが多いのに対し、買い物かごを選ぶ人はその日の空腹を満たすために、何を買うかについては店内に入ってから決める傾向にある。顧客購買行動学においては、無計画な買い物とカテゴリーされるのだ。

　さらに、買い物カゴは直接腕に商品の負担がかかるため、重くなればなるほどカゴに入れた無駄なものに目が届かなくなるのだ。一杯につまった買い物カゴを抱えてレジの前で不要なものがないかチェックするのはかなりしんどいのは言うまでもない。さらにショッピングカートの場合は、身体の自由から冷静な判断力を維持できることが無駄な浪費を防止させてくれる。

　教訓：浪費をしたくなければ「ショッピングカートを使え！」

■アメリカ、深刻な肥満問題に

　肥満が社会問題になっているアメリカ。大手スーパー『ウォルマート』などでは、広い店内を歩くのが億劫だという客の要望から入り口で電動カートの貸し出しまで行っている始末だ。健康政策を打ち出すオバマ大統領のもと、アメリカ合衆国農務省は80ページにもわたる報告書を提出、このプログラムが正式に採用されれば、各店舗にて消費者が常に健康な食品を購入するように促す「話すショッピングカート」の導入が義務づけられるという。この「話すショッピングカート」の導入は4.2億人のアメリカ国民を対象にしており、指示通り健康な食品を購入するとその引き換えとしてなんと、映画のチケットやスーパーの料理教室への招待券などが貰えるというのだ。